حين يبحث أحدهم عن «صيدلية قريبة مني»، فما يظهر على الخريطة ليس قرعة. ثلاثة معايير تحسم الأمر، اثنان منها بيدك.
الخريطة تأتي من الملف
لا يوجد تسجيل منفصل للخرائط: ما يغذّي الخريطة هو ملفّ النشاط التجاري على جوجل. وبلا ملفّ مؤكَّد، لست على الخريطة.
القرب
أين يقف الباحث. وهو المعيار الوحيد الذي لا تتحكّم به — ولهذا لا وجود لـ«المركز الأول على الخريطة»: النتيجة تتغيّر كلما تحرّك الشخص.
المطابقة
هل تتوافق فئتك ووصفك مع ما بحث عنه الشخص. واختيار الفئة الصحيحة هو أهمّ قرار في الملفّ كله. الفئة العامّة أكثر من اللازم تُظهرك في البحث الخطأ وتُخفيك في الصحيح.
السمعة
عدد التقييمات ودرجتها وحداثتها. تقييم قبل سنتين أخفّ وزناً من تقييم الأسبوع الماضي.
ما ينفع عملياً
- الفئة الرئيسية بدقّة، والفئات الثانوية فقط حين تنطبق فعلاً؛
- تقييمات منتظمة لا دفعات — عشرون تقييماً في يوم واحد تلفت الانتباه للسبب الخطأ؛
- صور جديدة بين حين وآخر؛
- الاسم والعنوان والهاتف نفسها في كل مكان يظهر فيه نشاطك. المعلومة المتضاربة تُربك وتُنزلك.
ما بعد الخريطة
الخريطة تخدم من يبحث عن قريب. أما من يبحث عن منتجك دون ذكر مكان فيقع في النتائج العادية، وهناك ما يحسم هو الموقع.
