الجميع يريد الصفحة الأولى. وما لا يفعله أحد تقريباً هو الاختيار الوحيد الذي يحسم المعركة: أيّ عبارة بحث يخوضها.
العبارة التي تختارها تحدّد الجهد
المنافسة على «محامٍ» منافسة مع آلاف المواقع، لكثير منها سنوات من الأسبقية. أما المنافسة على «محامي قضايا عمل في عمّان» فمعركة أخرى، بمنافسين أقلّ بكثير، وبأشخاص أقرب بكثير إلى التوكيل.
العبارة المحدّدة تجلب زيارات أقل. وتجلب عملاء أكثر. ولمن يبيع، هذه هي المقايضة الصحيحة.
العنوان ما زال الأثقل وزناً
إن لم يكن المصطلح الذي تريد كسبه في عنوان الصفحة، فأنت تنافس بيد مقيَّدة. وهذه ليست نظرية: إنه العامل الذي بيدك وأثره الفوري هو الأكبر.
صفحة واحدة، مصطلح واحد. ومحاولة تغطية خمس عبارات في صفحة واحدة تعادل ألّا تغطّي أياً منها جيداً.
الصفحة يجب أن تجيب فعلاً
من يصل يحتاج إلى العثور على الإجابة بسرعة. والصفحة التي تلفّ وتدور تعيد الزائر إلى نتائج البحث، وهذه بالضبط الإشارة إلى أن تلك النتيجة لم تنفع.
أجب في السطور الأولى. والسياق يأتي بعد ذلك.
بضعة روابط تحسم التعادل
بين صفحتين متشابهتين، تظهر أولاً تلك التي تشير إليها مواقع أوثق صلة وأكثر عدداً. ولست بحاجة إلى الآلاف — بل إلى قليل منها، من أماكن لها علاقة بموضوعك.
مهلة صادقة
للمصطلحات المحدّدة: أسابيع. وللمزدحمة: أشهر أو أكثر. وأي وعد بالصفحة الأولى خلال أيام يعني إمّا مصطلحاً لا يبحث عنه أحد، وإمّا أسلوباً يرسل الفاتورة لاحقاً.
