الظهور في جوجل ليس أمراً واحداً، بل ثلاث مراحل، والتعثّر في أيٍّ منها يعطي العَرَض نفسه: الموقع موجود ولا أحد يجده. ومن المفيد أن تعرف في أي مرحلة أنت.
المرحلة الأولى: أن تُكتشَف
لا أحد يُخبر جوجل أن موقعاً قد نُشر. إنه يكتشفه باتّباع روابط من مواقع يعرفها سلفاً، أو عبر خريطة الموقع المُرسلة في Search Console.
موقع جديد لا يشير إليه أي رابط قد يبقى طويلاً دون أن يُعثر عليه — أو لا يُعثر عليه أبداً. هذا أول تعثّر، وأكثرها شيوعاً.
لحلّه: سجّل الموقع في Google Search Console، وأرسل خريطة الموقع، واجعل موقعاً واحداً على الأقل يعرفه جوجل يشير إلى موقعك.
المرحلة الثانية: أن تُفهَم
بعد أن يجدك، يحتاج جوجل إلى معرفة موضوع الموقع. فهو يقرأ عنوان كل صفحة وعناوينها الفرعية ونصّها.
هنا تُخرّب معظم المواقع نفسها. صفحة اسمها «الرئيسية» أو «الخدمات» أو «المنتجات» لا تقول شيئاً. وصفحة اسمها «تصليح حواسيب محمولة في جدة» تقول كل شيء. تبديل العناوين بما يكتبه الناس فعلاً هو التغيير الأعلى عائداً على الإطلاق، ولا يكلّف شيئاً.
المرحلة الثالثة: أن تُعدّ جديراً بالظهور
عشرات المواقع تتناول موضوعك نفسه. وجوجل يختار بينها، وأحد أقدم المعايير وأثبتها هو عدد المواقع الأخرى التي تشير إلى موقعك.
المنطق بسيط: إذا استشهد بك كثيرون، فالأرجح أنك تستحق.
كم يستغرق ذلك
- أن تُكتشَف: من أيام إلى بضعة أسابيع، إن كان ثمة رابط يشير إليك؛
- أن تظهر باسمك أنت: عادةً بعد ذلك مباشرة؛
- أن تظهر في عمليات بحث متنافَس عليها: من أسابيع إلى أشهر.
ومن يَعِد بالصفحة الأولى في أسبوع فهو يبيع شيئاً آخر.
ما لا ينفع
أن تدفع لتُسجَّل في «٥٠٠٠ محرك بحث» لا علاقة لها بمجالك. أن تحشو الصفحة بالكلمة نفسها مكرّرة. أن تشتري الروابط بالجملة. الثلاثة أنماط معروفة، ولم يعد أيٌّ منها يخدع أحداً.
