شيئان يحملان الاسم الدارج نفسه ويؤديان دورين مختلفين تماماً. والخلط بينهما يقود إلى هدر شائع: روابط خارجية تُكتسب بجهد كبير ثم تبقى حبيسة صفحة واحدة.
الرابط الخلفي: يأتي من الخارج
موقع آخر يشير إلى موقعك. إنها توصية طرف ثالث، ولهذا لها وزن: أنت لا تتحكّم بها، فتزويرها صعب.
الرابط الداخلي: يصل صفحاتك ببعضها
تتحكّم به بالكامل، ويؤدي ثلاثة أمور:
- يساعد محرك البحث على إيجاد صفحاتك. الصفحة التي لا يشير إليها رابط يتيمة، وقد لا تُكتشف أبداً؛
- يوزّع السمعة القادمة من الخارج. إذا نالت صفحتك الرئيسية عشرة روابط، فروابطها الداخلية هي التي تحمل جزءاً من هذه القوة إلى الصفحات التي تبيع؛
- يشرح الأولويات. ما تشير إليه الروابط من كل مكان يُفهم أنه مهم.
الهدر الشائع
كثير من المواقع يجمع كل روابطه الخلفية في الصفحة الرئيسية ثم لا يربطها بالصفحات التي تهمّ فعلاً. فتصل السمعة وتتوقّف هناك.
التصحيح رخيص: من الرئيسية أشِر إلى الصفحات الأساسية؛ ومن كل مقال أشِر إلى دليل الموضوع. لا حاجة إلى أي رابط خارجي جديد — يكفي استعمال ما دخل أصلاً.
عملياً
الرابط الخلفي صعب المنال ولا تتحكّم به. والرابط الداخلي مجاني وملكك بالكامل. ومن يركض خلف الأول متجاهلاً الثاني يدفع غالياً ثمن شيء يرميه بعد ذلك.
