لا يوجد طريق مختصر يصمد. ما يوجد قائمة قصيرة من الأشياء التي تنجح، مرتّبة بحسب الجهد الذي يكلّفه كل منها.
١. الروابط التي كان يمكن أن تكون لديك أصلاً
قبل البحث عن الغرباء، انظر إلى من يعرفك بالفعل:
- الموردون الذين ينشرون قائمة موزعيهم؛
- العملاء الذين يتحدثون عمّن يخدمهم؛
- الجمعيات والهيئات في قطاعك؛
- الشركاء الذين تعمل معهم أصلاً.
هذه أسهل الروابط في العالم، ولا يكاد أحد يطلبها.
٢. الأدلة ومواقع البحث في مجالك
بطاقة في دليل يقرأه أهل قطاعك تساوي أكثر من عشرة روابط من مواقع عامة. وهو أيضاً الطريق الأكثر قابلية للتكرار: لا يعتمد على إعجاب أحد بك.
٣. محتوى يستحق الاستشهاد
شيء تملكه وحدك: رقم قِسته، مقارنة لم يجرها أحد، دليل يوفّر على شخص نصف يوم. هو أبطأ الطرق، وهو الوحيد الذي يستمر في جلب الروابط بعد أن تتوقف.
٤. شراكات المحتوى
أن تكتب لجمهور غيرك، ويكتب هو لجمهورك. ينجح جيداً بين الأعمال التي تخدم العميل نفسه دون تنافس.
ما ينبغي تجنّبه
شراء الروابط بالجملة، وتبادلها في حلقات، وخانات التعليقات. الثلاثة أنماط تعلّمت محركات البحث كشفها منذ زمن، والثلاثة تهدّد تحديداً ما تحاول بناءه.
