ما زال فيسبوك من أكبر الجماهير على الإنترنت، لكنه تغيّر: نشر رابط على الصفحة وانتظار الزيارات لم يعد يعمل كما كان. فقد خُفّض الوصول الطبيعي للمنشورات التي تحوي روابط، لأن المنصّة تفضّل إبقاء الناس داخلها.
هذا لا يعني أنه بلا قيمة
بل يعني أن الطريق صار مختلفاً.
صفحة النشاط هي الأساس
املأ عنوان موقعك في كل حقل يقبله: «الموقع»، و«نبذة»، وزرّ الإجراء في الأعلى. إنه أثبت رابط ستملكه هناك، ولا يتعلّق بمزاج الخوارزمية.
انشر المحتوى، لا الرابط وحده
المنشور الذي يقدّم المعلومة في نصّه يذهب أبعد من منشور لا يقول سوى «اضغط». قل الجوهر هناك، واترك الرابط لمن أراد البقية.
المجموعات، بقاعدة
مجموعات مجالك أو مدينتك هي حيث ما زال الوصول التلقائي موجوداً. والقاعدة قاعدة أي مجتمع: أجب بجدّ، ولا تذكر موقعك إلا حين يكون هو الجواب. ورابطٌ في كل رسالة أقصر طريق إلى الطرد من المجموعة.
ادعَم ما نجح أصلاً
إن كنت ستنفق، فأنفق على ما نجح وحده. فدعم منشور لاقى تفاعلاً تلقائياً يعود عليك أكثر بكثير من بناء إعلان جديد من الصفر.
حدّ فيسبوك
كل هذا يبلغ من هو على فيسبوك في تلك اللحظة. ولا يبلغ من هو الآن في محرك البحث يبحث عمّا تبيعه بالضبط — وهذا أقرب بكثير إلى الشراء. ولهذا تعمل الشبكة الاجتماعية أفضل إلى جانب الحضور في البحث، لا بدلاً منه.
